Ottimizzazione SEO: cos’è e perché la SEO è necessaria per un sito
Quando si parla di ottimizzazione SEO si intendono una serie di attività SEO che vanno a intervenire sia su elementi della pagina web, sia su fattori esterni della rete, per far si che il sito possa essere reso migliore agli occhi dei motori di ricerca.
La SEO funziona ottimizzando il contenuto di un sito Web, conducendo ricerche di parole chiave e guadagnando collegamenti in entrata per aumentare il posizionamento di quel contenuto e la visibilità del sito Web.
Ciò avviene aumentando il volume e la qualità del traffico verso il sito web. Mentre in genere puoi vedere i risultati avere effetto sulla SERP una volta che la pagina web è stata scansionata e indicizzata da un motore di ricerca e possono richiedere mesi per concretizzarsi completamente.
Questo processo di miglioramento della visibilità di una pagina web o di un sito nei risultati nel motore di ricerca, spesso vengono definiti risultati “naturali” o “organici“.
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Classifiche
Questo è ciò che utilizzano i motori di ricerca per determinare dove posizionare una determinata pagina web nella SERP. Le classifiche iniziano dalla posizione numero zero fino al numero finale di risultati dei motori di ricerca per la query e una pagina Web può classificarsi per una posizione alla volta.
Con il passare del tempo, il ranking di una pagina Web potrebbe cambiare a causa dell’età, della concorrenza nella SERP o delle modifiche dell’algoritmo da parte del motore di ricerca stesso.
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Visibilità
Questo termine descrive quanto sia prominente un particolare dominio nei risultati dei motori di ricerca. Una visibilità di ricerca inferiore si verifica quando un dominio non è visibile per molte query di ricerca pertinenti, mentre con una visibilità di ricerca maggiore è vero il contrario.
Entrambi sono responsabili della realizzazione dei principali obiettivi: traffico e autorità di dominio.
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Come fa Google a sapere come classificare una pagina?
I motori di ricerca hanno un solo obiettivo. Mirano a fornire agli utenti le risposte o le informazioni più rilevanti. Ogni volta che li usi, i loro algoritmi scelgono le pagine più rilevanti per la tua query (indica l’interrogazione di una base di dati da parte di un utente). E poi, classificali, mostrando prima quelli più autorevoli o popolari. Per fornire le giuste informazioni agli utenti, i motori di ricerca analizzano due fattori:
- Rilevanza tra la query di ricerca e il contenuto di una pagina. I motori di ricerca lo valutano in base a vari fattori come argomento o parole chiave.
- Autorità misurata dalla popolarità di un sito Web su Internet. Google presuppone che più una pagina o una risorsa è popolare, più prezioso è il suo contenuto per i lettori.
E per analizzare tutte queste informazioni usano equazioni complesse chiamate algoritmi di ricerca, sebbene questi non siano fattori di ranking diretti, possono migliorare i tuoi contenuti SEO e influire positivamente.
I motori di ricerca mantengono segreti i loro algoritmi. Ma nel tempo, i SEO Specialist hanno identificato alcuni dei fattori che considerano quando classificano una pagina. Li chiamiamo fattori di ranking e sono il fulcro di una strategia SEO.
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Ottimizzazione SEO: un lavoro complesso ma necessario
Ogni elemento della pagina di un sito, come i titoli, meta description, URL, struttura, usabilità, contenuto, keyword e link interni dovranno essere sottoposti a un’analisi approfondita e resi “appetibili” agli occhi dei motori di ricerca e degli utenti. Sempre più spesso, infatti, questi due elementi sono legati tra loro.
Con il più recente algoritmo di Google, stila il suo ranking prendendo come riferimento ben oltre 200 fattori che sono indispensabili per l’ottimizzazione SEO di un sito. Tuttavia, ci sono alcune aree che sono ritenute più significative dagli esperti e che andrebbero sempre tenute in considerazione.
Chi si occupa di ottimizzazione SEO (in inglese: Search Engine Optimization) deve tener sott’occhio tante variabili ed essere in grado di adeguarsi ai nuovi requisiti degli intenti di ricerca.
Questo perché i motori di ricerca sviluppano e aggiornano costantemente gli algoritmi che appaiono sempre più complessi e intelligenti e che vanno ad analizzare più parametri insieme. Il risultato è una maggiore competitività e difficoltà nel posizionarsi all’interno delle SERP di Google.
Ottimizzione SEO per i motori di ricerca
Significa che tutti gli elementi delle singole pagine web di un sito per far si che si possa migliorare il posizionamento su Google.
Molto spesso si pensa erroneamente che le strategie di posizionamento debbano concentrarsi solo sulla home page, ma in realtà sono pochi i casi in cui l’utente accede al sito direttamente dalla pagina principale.
Sembrerebbe, infatti, secondo alcune statistiche, che circa il 75% degli utenti che fanno le ricerche su Google non visitano mai la prima pagina di un sito.
Ecco perché l’ottimizzazione sui motori di ricerca delle singole pagine è importante per intercettare il traffico degli utenti e cercare di conquistare la prima pagina del motore di ricerca Google.
Le aree fondamentali per un’ottimizzazione SEO di successo
Si tratta di un’attività che va personalizzata in base agli obiettivi di ogni singolo progetto e che deve essere indirizzata non tanto a migliorare i fattori tecnici del sito, ma a rendere l’esperienza dell’utente migliore.
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Semplice struttura dell’URL
Ai motori di ricerca non piace leggere lunghe stringhe di parole con una struttura complessa. Quindi, se possibile, mantieni i tuoi URL brevi. Impostali per includere il meno possibile oltre la parola chiave principale per la quale desideri una buona ottimizzazione SEO della pagina.
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Contenuti
Ogni volta che utilizzi un motore di ricerca, cerchi contenuti, ad esempio informazioni su un particolare problema, potrebbe essere un testo, come un post di un blog o una pagina web. Oppure un video, un consiglio su un prodotto e persino una scheda di un’attività commerciale.
È tutto contenuto.
I contenuti di un sito web, sono determinati per il posizionamento nelle SERP e non sono legati solo al corretto inserimento delle parole chiave rilevanti. Sicuramente, cercare di inserire dei contenuti in grado di soddisfare pienamente l’intento di ricerca dell’utente è il primo passo per scalare il ranking, ma questo non basta.
Infatti, i testi devono anche essere strutturati per facilitare la lettura da parte degli utenti e la scansione da parte dei motori di ricerca: ecco perché organizzare i titoli con la giusta formattazione, individuare i tag più significativi e migliorare l’URL sono assolutamente dei passaggi fondamentali.
Ecco due motivi per cui:
- in primo luogo, il contenuto è ciò che i clienti desiderano durante la ricerca. Indipendentemente da ciò che stanno cercando, è il contenuto che lo fornisce. E più ne pubblichi, maggiori sono le tue possibilità di una maggiore visibilità nella ricerca
- inoltre, i motori di ricerca utilizzano i contenuti per determinare come classificare una pagina. È l’idea della rilevanza tra una pagina e la query di ricerca di una persona di cui abbiamo parlato prima.
Durante la scansione di una pagina, ne determinano l’argomento. L’analisi di elementi come la lunghezza della pagina o la sua struttura li aiuta a valutarne la qualità. Sulla base di queste informazioni, gli algoritmi di ricerca possono abbinare la query di una persona con le pagine che considerano più rilevanti per essa. Il processo di ottimizzazione SEO dei contenuti inizia con la ricerca di parole chiave.
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Ricerca per parole chiave
Vuoi attirare persone che hanno bisogno di ciò che vendi e possono diventare lead e, successivamente, clienti. Tuttavia, ciò è possibile solo se si classifica per le parole chiave che le persone userebbero durante la ricerca. Altrimenti, non c’è alcuna possibilità che ti trovino. E questo anche se il tuo sito web è apparso in cima ai risultati di ricerca.
Ecco perché l’attività SEO inizia con la scoperta delle frasi che i potenziali acquirenti inseriscono nei motori di ricerca.
Il processo di parole chiave (keyword research) in genere prevede l’identificazione di termini e argomenti rilevanti per la tua attività. Quindi, convertendoli in keyword iniziali. E condurre ricerche approfondite per scoprire i termini correlati che il tuo pubblico utilizzerebbe.
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Contenuto duplicato
Le pagine con contenuti identici o abbastanza simili confondono i motori di ricerca. Spesso trovano che sia quasi impossibile visualizzare una qualsiasi di quelle pagine. Se i motori di ricerca li trovano, il tuo sito web può essere penalizzato. Per questo motivo, i motori di ricerca considerano i contenuti duplicati un fattore negativo.
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Coinvolgimento del cliente
Quando si realizza un sito web, si devono bilanciare due elementi:
- da una parte l’esperienza dell’utente che lo andrà a visitare
- e, dall’altra, i requisiti a cui si dovrà attenere per essere considerato dai search engine.
Offrire una buona User Experience o UX (in italiano “esperienza di utente”) ai visitatori del proprio sito web vuol dire riuscire a fornire agli utenti la risposta o la soluzione che stanno cercando. Se questa non viene fornita, magari perché i contenuti presenti non sono in linea con quanto richiesto, Google penalizza il sito perché lo riterrà poco rilevante ai fini della loro ricerca.
Per questo, non sempre un design d’impatto o particolarmente curato è la soluzione migliore per soddisfare l’utente, ma si dovrà puntare a realizzare un sito web che sia graficamente attraente, ma anche in grado di facilitare la consultazione da parte degli utenti.
Per valutare se il sito web è ben strutturato, bisogna tenere conto di alcuni fattori:
- percentuale di clic
- frequenza di rimbalzo
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Percentuale di clic (CTR)
Il CTR è la prima interazione che un utente ha con il sito e, anche questa, viene spesso valutata con le pinze dai consulenti SEO. Infatti, un click-through rate basso indica che il contenuto non è realmente convincente per l’utente.
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Bounce rate (frequenza di rimbalzo)
È un termine utilizzato nell’analisi di traffico sui siti web, tra cui le informazioni che indicano indicano il numero di pagine visualizzate da un utente prima che abbandona il sito. Google Analytics prende in considerazione l’insieme della durata media che l’utente ha speso sul sito web.
In pratica, questi valori offrono un’indicazione su quanto le pagine siano interattive e coinvolgenti, permette quindi di individuare eventuali errori che influiscono negativamente sui funnel di vendita o quali contenuti vengono considerati meno attraenti per gli utenti.
L’analisi delle pagine con frequenze di rimbalzo elevate devono essere riviste per trovare delle strategie SEO che permettano ai lettori di prolungare la loro sessione: ad esempio, oltre a inserire contenuti più rilevanti, è possibile inserire call to action o altre opzioni per la navigazione che rimandano ad altre risorse del sito, come articoli di approfondimento o contenuti correlati.
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Accessibilità e velocità di caricamento
Una pagina web deve essere accessibile: con questo termine si identifica una pagina che possa essere facilmente trovata e indicizzata da parte dei motori di ricerca, e quindi deve avere una struttura adeguata a questo scopo, oltre che facile da consultare per gli utenti che possono accedervi sia da desktop sia dai device mobili.
Non è un caso che, già dal 2019, Google abbia adottato una strategia di indicizzazione detta mobile-first che privilegia, appunto, i siti web progettati per essere accessibili dai dispositivi mobili. Oltre a tenere conto anche della velocità di caricamento di un sito che, quindi, deve essere programmato per essere “leggero”.
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Link interni
I link interni sono fondamentali sia per gli utenti, che possono così arrivare a consultare pagine e contenuti correlati, ma anche per i motori di ricerca che li utilizzano ai fini del posizionamento.
Anche la struttura dei link interni al sito deve essere sottoposta a una particolare attenzione. Infatti, molto efficaci sono i deep link, ovvero i collegamenti interni verso pagine orfane che possono sfruttare l’autorevolezza delle pagine di categoria superiore per indicizzarsi, oltre a essere utili per gli utenti che, magari, desiderano approfondire un argomento.
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Link morti o reindirizzamenti interrotti
Un link morto invia un visitatore a una pagina inesistente. Un reindirizzamento interrotto punta a una risorsa che potrebbe non essere più presente. Entrambi forniscono un’esperienza utente scadente ma impediscono anche ai motori di ricerca di indicizzare i tuoi contenuti.
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File Sitemap e Robots.txt
Una mappa del sito è un semplice file che elenca tutti gli URL del tuo sito. I motori di ricerca lo utilizzano per identificare quali pagine scansionare e indicizzare. Un file robots.txt, d’altra parte, dice ai motori di ricerca quali contenuti non indicizzare (ad esempio, pagine di norme specifiche che non vuoi che appaiano nelle ricerche). Crea entrambi per velocizzare la scansione e l’indicizzazione dei tuoi contenuti.
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Ottimizzazione On-Page
Chiamata anche SEO On-Page, assicura che i motori di ricerca:
- comprendano l’argomento e le parole chiave di una pagina e
- possano abbinarlo a ricerche pertinenti.
Nota: abbiamo detto “pagina” non contenuto. Questo perché, sebbene la maggior parte del lavoro si concentri sulle parole che usi, si estende all’ottimizzazione SEO di alcuni elementi del codice.
Facciamo un esempio, il contenuto del blog prevale sulla maggior parte dei siti Web, quando parlo di questi fattori, mi concentrerò sulla SEO del blog, ottimizzando i post del blog per parole chiave pertinenti. Tuttavia, tutti questi consigli sono ugualmente validi anche per altri tipi di pagina.
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Ottimizzazione SEO delle parole chiave
Innanzitutto, assicurati che Google comprenda quali parole chiave desideri che questa pagina venga classificata. Per raggiungere questo obiettivo, controlla di includere almeno la parola chiave principale tra le seguenti:
- Titolo del post: idealmente, posizionalo il più vicino all’inizio del titolo. Google è noto per dare più valore alle parole all’inizio del titolo.
- URL: l’indirizzo web della tua pagina dovrebbe includere anche la parola chiave. Idealmente, compreso nient’altro. Inoltre, rimuovi qualsiasi parola di arresto .
- Tag H1: nella maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti, questo tag mostra il titolo della pagina per impostazione predefinita. Tuttavia, assicurati che la tua piattaforma non utilizzi un’impostazione diversa
- Le prime 100 parole (o il primo paragrafo) del contenuto: trovare la parola chiave all’inizio del post del tuo blog rassicurerà Google che questo è, in effetti, l’argomento della pagina.
- Tag di meta-titolo e meta-descrizione: i motori di ricerca utilizzano questi due elementi di codice per visualizzare i propri elenchi. Visualizzano il meta-titolo come titolo dell’elenco di ricerca mentre la meta-descrizione fornisce contenuto per il piccolo blurb sottostante. Ma soprattutto, usano entrambi per comprendere ulteriormente l’argomento della pagina.
Questi elementi sono molto di più di un semplice testo. Infatti, si tratta di tag specifici che aiutano Google a indicizzare i contenuti e, se strutturati in un certo modo, favoriscono il posizionamento del sito nel ranking delle pagine di ricerca.
Il Tag Title, ad esempio, ben diverso dal titolo della pagina web o da quello di un articolo, è un elemento HTML che descrive lo scopo della pagina ed è valido sia per gli utenti sia per i motori di ricerca. Si tratta di un elemento univoco che fornisce a Google un’idea di quelle che sono le informazioni contenute in quella pagina e, proprio per questo, deve essere ottimizzato in ottica SEO.
Vale la pena curare anche la Meta Description di una pagina web perché, anche se questo elemento non influisce direttamente sul posizionamento di un sito, si tratta di una descrizione della pagina che appare nelle SERP, solitamente immediatamente sotto il titolo della pagina.
- Nomi di file immagine e tag ALT: ricordi come i motori di ricerca vedono la grafica su una pagina? Possono vedere solo i nomi dei file. Quindi, assicurati che almeno una delle immagini contenga la parola chiave nel nome del file.
Il tag alt, d’altra parte, è il browser di testo visualizzato al posto di un’immagine (per i visitatori ipovedenti). Tuttavia, poiché il tag ALT risiede nel codice dell’immagine, i motori di ricerca lo usano anche come segnale di pertinenza.
Inoltre, aggiungi parole chiave semantiche , varianti o sinonimi della tua parola chiave. Google e altri motori di ricerca li utilizzano per determinare meglio la pertinenza di una pagina.
Le immagini devono essere scelte con cura e coerenti con i contenuti e ottimizzate in base alla loro grandezza. Utilizzare immagini troppo “pesanti” in termini di megabyte vuol dire rallentare il caricamento del sito andando così a penalizzare il posizionamento da parte di Google.
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Fattori di ottimizzazione SEO della pagina
Quest’attività non consiste solo nel distribuire parole chiave sulla pagina. Anche i fattori seguenti aiutano a confermare la credibilità e l’autorità di una pagina:
- Collegamenti esterni: il collegamento ad altre pagine pertinenti sull’argomento aiuta Google a determinare ulteriormente l’argomento. Inoltre, fornisce una buona esperienza utente. Come? Posizionando i tuoi contenuti come una risorsa preziosa.
- Collegamenti interni: questi collegamenti ti aiutano a migliorare le classifiche in due modi. Uno, consentono ai motori di ricerca di trovare ed eseguire la scansione di altre pagine del sito. E due, mostrano le relazioni semantiche tra le varie pagine, aiutando a determinarne meglio la rilevanza per la query di ricerca. Di norma, dovresti includere almeno 2-4 link interni per ogni post del blog
- Lunghezza del contenuto: il contenuto lungo in genere si classifica meglio. Questo perché, se fatto bene, un post sul blog più lungo conterrà sempre informazioni più esaurienti sull’argomento, mantenendo così un lettore sul tuo sito più a lungo. Si chiama tempo di permanenza ed è un importante fattore di ranking per i motori di ricerca
- Multimedia: sebbene non siano un requisito, elementi multimediali come video, diagrammi, lettori audio possono segnalare la qualità di una pagina. Mantiene i lettori su una pagina più a lungo, proprio come fanno i contenuti più lunghi. E a sua volta, segnala che trovano il contenuto prezioso e vale la pena perseguire.
Conclusione
Senza posizionare attivamente il proprio contenuto nei risultati di ricerca, nessuna azienda può sopravvivere a lungo. Aumentando la visibilità della tua ricerca, puoi portare più visitatori e, a loro volta, conversioni e vendite.
L’attività di ottimizzazione SEO di un sito è dinamica e in continua evoluzione perché legata alle abitudini degli utenti che, a loro volta, influenzano i motori di ricerca nello sviluppare algoritmi sempre più complessi e intelligenti che si ispirano, appunto, al comportamento delle persone.
Per questi motivi, richiede competenze specifiche, spesso di elevato valore tecnico, e una costante valutazione e monitoraggio dei risultati, oltre che l’individuazione di soluzioni personalizzate, fondamentale per chiunque oggi desideri avere successo con il proprio business.
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